白癜风公益活动持续开展 http://baidianfeng.39.net/a_xcyy/170625/5489638.html你好，我是文山。在某训练营做了一段时间的写作陪练，经过十来天左右的相处，我发现一个扎心的难题：很多人有想要写作的冲动，也能找到写作的话题，但是写不出稀缺度。我举些例子大家感受下，比如：《《隐秘的角落》中的复杂人性》《如何做一个会教育孩子的父母？》《如何提高沟通能力》不知道大家听完是什么感受，反正在我听完就觉得这个选题可倒是是可以写，但用它来冲青云文肯定是很难的。为什么呢？因为它不稀缺。上面这三个选题可以说都是老生常谈的话题了，头条编辑每天不知道要看到多少这样的文章，读者每天不知道也要接受到多少这样的推送。编辑不喜欢，读者不爱看，注定了这样的文章写出来，中奖概率低，成为爆文的概率也低。那怎么解决这个问题呢？今天我们就来聊聊这个话题。01大多数人对选题有什么误解？相信大家不只是第一次听人介绍选题该怎么做。在此之前，大家听到的几乎都是换汤不换药的：有人说你要多去看看热点信息，有人说你要多去看看别人的优质文，有人说你要利用好各类知识服务类软件，等等。但结果是怎样呢？不会的人还是不会。我曾遇到一个学员，包括曾经的自己也一样，用了这些方法去找选题，发现找出来的选题还是不行，要么泛泛而谈，要么老生常谈。你说这些方法错了吗？没错。因为大V们、高手们都这么说，也都这么做的。但为啥他们能够选出优质选题，而我们却徒劳做工？有人说，因为他们厉害啊。这句正确的废话，没有道出真正的问题本质。真正的问题在于，上面所说的这些方法只告诉了你怎么找话题，请注意它只是告诉了你怎么找话题，而不是找选题。比如说这几天很火的《隐秘的角落》、《乘风破浪的姐姐》，有学员看了热点之后兴致冲冲来找我，说找到选题了。结果，我一看他们所谓的选题，要么是和成功有关，要么是和人性有关，要么是和教育有关。你说这些所谓的“选题”，能写出叫好又叫座的文章么？显然很难，至少对于大部分新手来说，概率几乎为零。这就是很多学员的现状，很多人错把把话题当选题，找到一个自己很想说话很想表达的点，就把它当做选题，但实际上这样写出来的文章往往是满篇口水话的“假大空”。那什么才是选题，而不是话题呢？我认为：选题=话题+切入点意思就是，除了找到你有表达欲的话题之外，还要找到一个很好的切入点，你的选题才会有着落，才会变得好看，而切入点才是最考验功夫的地方，这也是很多高手没有分享，或者说难以分享的地方。可以这样说，是否找到合适、稀缺的切入点，彻底决定了一个选题是否稀缺。同样是上面几个选题，如果我们找好了切入点，它们会立马变了个样子，比如第一个关于《隐秘的角落》写人性的，我们可以结合类似的电影《狩猎》改成：《《狩猎》：诱导和纵容童年的恶，是人性中最“隐秘的角落”》而第二个关于父母教育的，如果我们从一个具体的知识切入，它可以变成：《心理学解析“容器型父母”，助力0～3岁孩子化成长危机为转机》你看，找对了切入点，选题一下子会发生质的飞跃，很有可能摇身一变就成了叫好又叫座的青云文。而且切入点的选择很大程度上决定了咱的标题怎么写，而标题意味着阅读量，意味着能否成为爆文，能否带来更多的收入，一般来说一篇十万+收入大概在到左右。以前的青云文注重内容的高冷和稀缺，标题只要看起来高大上就行了，现在却不行，你想要的变现得多，标题非常重要。总之无论从文章核心立意来说，还是从取标题的难易程度和最终效果来说，切入点都非常非常重要。有人会说这好难啊，自己根本想不到要从这方面入手。对，找切入点这件事真的难，很多高手也会被困住，因为在找切入点这件事上不断摸索是所有写作者一辈子的宿命。但难归难，具体到实际行动上时，对我们这些做事的人来说难不难只能是背景音，干才是主旋律。02提升选题稀缺度的初级策略：多用小词，少用大词我先讲一个比较初级的做法，它适合绝大多数新手，新手用这个方法来找切入点可以有效避免自己的选题空泛乏力。在讲具体方法之前，先引入一个基本的概念：大词与小词。什么是大词呢？从两个方面来衡量。第一个是范围大比如：人生、成败、教育、社交、艺术、情绪、职场等等它们都是一个很宏大的概念，在里面可以分出更小的范围，更细的概念。像这样的词我们统称为大词。第二个是频率“大”比如：情商、智商、包容、金钱、名誉等等它们都是很高频使用的词，经常被“词乏”的作者使用的一些词，这样的词也可以被叫做大词。但要注意的是这儿说的高频词和热度高的词是两回事哈，因为频次高不一定代表热度高，热度高的词不一定就是高频词。什么是小词呢？也是从上面两个方面来衡量。第一个是范围小比如：睡眠、聊天、愤怒、演讲、辞职、跳槽等等它们都是具体到某个领域的某个现象或者事物的名称，在它们之下往往很难在细分。读者在一看到它时就很明确的知道你说的是什么，而不像大词一样，读者脑袋里会蹦出很多个细分概念。第二个是频率“小”比如：XX效应、XX定理、XX电影、XX名著等等它们都是很少出现，具有一定新鲜程度和辨识度的词，甚至可以是一句话，而不是高频词那样烂大街，读者一看到心里就直嘀咕又是这种文章。明白了大词与小词之后，我们找切入点的原则就呼之欲出了，即：少用大词，多用小词。之前我带过一位学员，他是名高级消防员，他写的第一篇文章硬核干货很多，选题定的是《杀死消防员的都是民众对自身安全的不重视》，自身安全就是典型的大词。后来我和他讨论之后，改成《火灾蔓延到家门口，怎么办？高级消防员：跑或不跑，就看一个指标》你看，我们把切入点从自身安全这个大词，换成跑或不跑这个小词的时候，瞬间选题就变得更有吸引力和深度了。那除了这种稀缺的硬核干货之外，我们怎么使用小词呢？看几个案例，大家就知道了。比如：豆瓣9.3《致命女人》：剖析三段不忠婚姻下的女性“丑角精神”这篇文章的话题讲的是女性的婚姻观，如果一个新手来写这篇影片，他的选题很可能就变成了独立、爱情、这样的大词。而作者选用心理学概念“丑角精神”这个小词作为切入点，瞬间就有了新意和逼格。从某种心理学概念或者效应切入文章在头条上比较常见，类似的还有：动画《埃及王子》：从心理学角度分析“角色效应”成因及运用方法心理学解析“容器型父母”，助力0～3岁孩子化成长危机为转机《隐秘的角落》阴乐太吓人？导演是朋克鼓手，作曲是金马奖提名这篇文章是从音乐的角度写影评，新手的切入点可能只停留于电影音乐这样的大词，然后分析艺术效果和作用。作者的切入点却是阴乐“阴凉的阴”，这个本身就带有冷暖色彩的词就改变了选题稀缺度。以及：读懂婴语的秘密：尊重孩子气质能力，巧用SLOW技巧婴儿照料不犯愁这篇文章讲的是孩子哭闹的行为表现，如果是新手切入点很可能就停留在行为这样的大词，而作者从“婴语”切入，选题的质量就变了。《隐秘的角落》：校园与家庭对性格成长的双重“冷暴力”这篇文章讲的是热剧《隐秘的角落》中的孩子教育，一般作者的切入点可能只停留在教育或者环境教育等大词层面，而作者却从“冷暴力”这样的小词切入，选题的效果确实也好很多。有人可能会说，大词同样也可以制造出稀缺话题呀，比如：学会放弃很重要？其实学会兼得更重要，兼得才决定了你的人生上限没错，大词也可以产生稀缺选题，但前提是基于大词所形成的观点本身是稀缺的，比如这篇文章，这个话题的观点本身就很稀缺，因为有冲突感。但我想说的是，找一个本身就有冲突感的观点难？还是找一个比较普通的话题，但是通过小词换大词的方式，使选题变得稀缺难？想必大家都知道，前者可遇不可求，后者才是大多数人的选择。而且更扎心的是，能挖掘出前者选题的人，后者往往不成问题。03提升选题稀缺度的进阶策略：用好3个小技巧，进一步提升选题稀缺度说完小词之后，有同学心里可能还是一大堆疑问：有人曾跟我说，文山老师啊，我有小词，我也用了小词这样的方法来切入选题，但为什么就是没有别人的稀缺呢？比如同样是写人物冯仑，我写的是《老炮儿冯仑逆袭：说话会“打比方”是牛人必备技能》，而被优化后的选题是《从打地铺到房产大亨，老炮儿冯仑逆袭：一半靠嘴，一半靠“女人”》。两者对比，虽然都有用到小词，但高下却立见。我觉得这个同学问的这个问题就很好，一下就抓住了要点。的确，我们掌握了小词切入仅仅是完成选题稀缺度的第一步，尤其是对要写爆款的同学来说，还必须具备一些更高阶的技能，才可以进一步提升稀缺度。一般来说有3个技巧。1、迁移转换，套用其他领域的底层逻辑写得越多越会发现一个事实，就是有些领域的底层逻辑是相通的，在这个领域的类型文章中可行的方法论，在另外的领域依旧可以写。这就使得选题变得稀缺有了另外的可能。比如，职场和游戏结合：角色扮演类手游《天龙八部》背后，蕴含着职业规划3大法则养成类游戏《火影忍者手游》背后，蕴含着职场进阶的三大法则这两篇文章的本质其实都是职场干货，但是它借用了游戏这层壳来进行表达和包装，把玩游戏的底层逻辑和职场底层逻辑连接上，从而产生这么一个新颖的选题。类似的还有，成长干货与游戏结合的，比如：经典游戏《俄罗斯方块》背后，蕴含着人生的三大“终极真相”经典游戏《超级玛丽》背后，蕴藏着人生“升级打怪”的三板斧除了职场教育领域可以写之外，运动干货与娱乐综艺结合也是可以的：吴昕连腿都整了？也太狠了吧这篇文章作者从综艺娱乐开始，然后使用移花接木的手段，转移到了健身运动干货上，选题本身也还是比较有特色的。还有，影视作品与历史事实结合：《亮剑》的意大利炮竟是法国货？真实的意大利炮，这才小菜一碟如果这篇文章单独拆开来看，无论是写意大利炮还是写亮剑都不是很好写，但是两者相结合就比较有看点了，尤其是亮剑中的意大利炮是个非常好的卖点的时候。还有，影视技术流分析与文学作品结合：《锦瑟》：李商隐的蒙太奇和盗梦空间，比欧美早千年的电影感这篇文章把影视中的视听语言知识与文学作品古诗词相结合，选题也变得有意思，读者和编辑都容易被吸引。总之这类选题的稀缺度提升的原则就8个字：底层逻辑，迁移转换。只要你能找到其底层逻辑相通的地方，都可以将两个关联起来进行创作。一般来说这样的写法比单纯只说一个要好得多，这样的选题也比硬生生的推广干货要稀缺得多。2、描摹场景，将深奥的问题熟悉化万维钢有句话叫：喜欢=熟悉+意外。意思就是说如果你能把一个大家熟悉的东西增加点新意的东西，那么就会有很多人喜欢你讲的这个东西。我们的选题依然是如此。其实很多同学也发现了我们大多数选题都是被人写过的，就拿我们熟知的职场领域的选题来说，无论是管控情绪、时间管理、精力管理、拖延自律、升职加薪，职场沟通等等，都早就被人写过了，所以要写出新意很有难度。有经验的同学应该还会发现，很多小词也都被人给用得差不多了，比如什么马太效应、光环效应、沉默的轮旋、等等。那面对的小词，我们可以怎样转化让它更稀缺呢？答案就是场景化。当你把一个问题的场景描摹出来，那感觉马上就变了。比如前面提到的我带教的那位同学的文章，目前这篇文章阅读量已经突破12万：《火灾蔓延到家门口，怎么办？高级消防员：跑或不跑，就看一个指标》类似的还有：“我不会，但我愿意学”，老板最不待见的弱者思维，你也有吗？“你不喝就是看不起我！”，工作饭局不想喝酒？你要试试这4招大家发现没有，上面三篇文章的选题也是从小词切入的，一个是讲火场浓烟，一个是讲弱者思维，一个是职场礼仪，但是作者将问题场景化后，比直接讲这3个东西更具有吸引力了。所以，大家在写一个选题的时候，可以尝试着把你的问题场景化，这样无论是选题稀缺度还是吸引力都会上升一个台阶。3、联想糅合，深度挖掘垂直领域的内容那这种呢就是纵向的深度挖掘一个领域的内容，找出具有稀缺性选题的方法。说实话这很难，没有点写作功力，没有耐心的人，几乎不可能做到。我给大家举个例子：《黑暗时间思维——提高工作效率的终极方案》文章的主旨是职场领域关于提高工作效率的，但作者把它剖析得很深，论证也非常精彩，信息增量也非常足。而且它与我们平时见到的众多从模型去讲工作效率的文章不一样，它在兼顾信息增量的同时，照顾了读者的感受，不像那些谈论模型的文章看到就令人头大，从这一点来说是非常难得的。另外从我们创作者角度看这篇文章，内心的震撼会更大，因为常见的用模型分析工作效率的文章其实只是一套知识点搬运，而这篇却是一套新方法。这篇文章的选题是怎么来的呢？作者说他是结合《暗时间》、《蜥蜴脑法则》和《象与骑象人》三本书提炼出来的选题。而这三本书分别讲的是《暗时间》讲时间管理，《蜥蜴脑法则》讲沟通，《象与骑象人》讲自我控制。也就是说，作者是真的读透了三本书，然后深度挖掘它们之间的共同点最后得出的选题。结语：好了，我们提升选题稀缺度的策略和技巧就讲完了。说实话都不好做。尤其是对于新手，要么需要实战经验的沉淀，要么就需要知识的积累，无论是横向的跨领域知识，还是纵深的垂直领域知识。比如说场景化的技巧，就需要一定的实战经验。而联想糅合、迁移转换就需要足够的耐心和知识沉淀。有人会问，实战经验可以积累和多写，耐心可以自己调整，但知识积累有什么好建议么？因为一会儿横向迁移，一会儿纵向挖掘，我到底积累什么知识呢？我的建议是，分两个方向：一个方向是，先积累垂直领域的知识。要积累到什么程度呢？至少本领域内有名气的书你得基本了解，比如职场领域的新作者，该领域内的著名书籍，你至少得看一遍，具体有些什么书，可以自己去看豆瓣，或者听大V们推荐。再比如影音娱乐领域，那么基本的讲视听语言这样的书，必须先看一遍。这样一来，像得到、知乎、豆瓣、